Descripciòn:

El presente material se accede via web internet y / o mediante archivo adjunto via correo electrònico que usted nos proporcione. El alumno debe de comprometerse en el estudio y comprensión del material proporcionado. Cada duda será atendida en los medios de comunicación que se le indicará al momento de su inscripción.

Dirigido a:

Todo público.

Requisitos:

• Contar con una computadora y acceso a internet. (En casa, escuela, trabajo, cibercafé)
• Tener acceso a uno o más libros que se recomiendan en el material de estudio.
• Estudiar y comprender cada capítulo descrito en el sitio.
• Aceptar las condiciones de uso e información legal del sitio. Hacer click aquí.
• Cubrir la cuota de recuperación que es de 25 pesos mexicanos. Al momento de inscribirse se le indicará la cuenta bancaria en la que deberá de hacer el depósito.
• Puede acceder por sitio web a la información o se le puede envíar por correo electrónico.

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¿Dudas?: vj@masapuntes.com.mx

Disponibilidad del material:

El material disponible desde el día: 25 de Mayo de 2007.

T E M A R I O .

ÁREA BÁSICA

6. MERCADOTECNIA

Evalúa el dominio del egresado en la investigación de mercados, la identificación de áreas de oportunidad, la toma de decisiones atendiendo a las necesidades, preferencias y conductas del consumidor.

Temas

1. Mezcla de mercadotecnia
2. Investigación de mercados
3. Comportamiento del consumidor
4. Fuerza de ventas
5. Tipos de mercadotecnia
6. Plan de mercadotecnia

Descripción Temática

• Analizar los elementos de la mezcla de mercadotecnia relacionados con la competencia.
• Identificar áreas de oportunidad, fundamentando la toma de decisiones a partir de la investigación de mercados.
• Identificar el comportamiento del consumidor.
• Evaluar la fuerza de venta.
• Identificar las diferencias entre los distintos tipos de mercadotecnia.
• Evaluar planes de mercadotecnia.

BIBLIOGRAFÍA SUGERIDA

1. CZINKOTA, MICHAEL R. (2001) “Administración de mercadotecnia”. Thomson, México.
2. GATES, ROGER. (2002) “Investigación de mercados contemporánea”. Thomson, México.
3. KOTLER, PHILIP. (2002) “Dirección de marketing”, Pearson Educación, México.
4. KOTLER, PHILIP. (2003) “Fundamentos de marketing”. Pearson Education, México.
5. MC CARTHY, JEROME. (2000) “Marketing, un enfoque global”, Mc Graw Hill, México.
6. SANDHUSEN, RICHARD L. (2001) “Mercadotecnia”. CECSA, México.
7. STANTON, WILLIAM J. (2003) “Fundamentos de marketing”, Mc Graw Hill, México.

* Para toda la bibliografía se debe consultar la edición más reciente y la legislación vigente.